Правила ведения бизнеса в России заметно изменились за последние годы, и одно из ключевых нововведений коснулось именно маркировки рекламы. Теперь интернет-реклама должна быть официально маркирована. Это значит, что у публикации или объявления обязательно должна быть отметка «реклама» и специальный идентификатор ERID.
Маркировка затронула все форматы от текстовых постов и баннеров до видео и подкастов. Таким образом, перед запуском данные о рекламе попадают к оператору рекламных данных (ОРД), где объявлению присваивается ERID, а далее информация уже уходит в Роскомнадзор.
Однако важно учитывать, что маркировка рекламы требуется не всегда. Из-под действия новых правил выведены некоторые категории рекламы. То есть маркировать нужно только ту рекламу, которая размещается в интернете и попадает под определение закона.
Что такое маркировка рекламы
Маркировка рекламы - это обязательное требование для всех участников рекламного рынка в России. Каждое рекламное объявление в интернете должно содержать пометку «Реклама», данные о рекламодателе и уникальный идентификатор ERID (единый рекламный идентификатор). Требование закреплено в статье 18.1 Закона «О рекламе».
Процесс маркировки включает несколько этапов: регистрацию рекламы в системе оператора рекламных данных (ОРД), получение ERID, размещение маркеров в креативе и передачу отчетности в установленные сроки.
Исключения из маркировки
Когда маркировка не требуется
Не вся информация в интернете подлежит маркировке. Законодательство предусматривает ряд исключений:
-
Самореклама на собственных ресурсах
Информация о товарах или услугах на собственном сайте, в соцсетях или сообществах, если она подается единообразно и не выделяет отдельный товар.
-
E-mail-, SMS-рассылки и push-уведомления по собственной базе
Сообщения подписчикам или клиентам, согласившимся на рассылку, если речь идет о собственных товарах или услугах.
-
Материалы справочно-информационного характера
Аналитика, обзоры или пресс-релизы без коммерческой цели и прямых призывов к покупке.
-
Социальная реклама
Коммуникации, направленные на достижение общественно значимых целей: здоровье, безопасность, экология и т.д.
-
Телерадиопередачи без изменений
Если эфирный контент загружается в